李明东等代表：

　　《关于分类整合旅游资源创建新旅游发展格局的建议》（第91号）收悉。现答复如下：

　　我局将统筹做好科学规划、项目建设、宣传营销、配套服务建设等工作，将全域旅游发展作为推动我县经济发展的支柱性战略产业，立足特色和优势，做强做大核心景区、做优做强旅游品牌。

　　截至目前，全县共创建国家4A级景区1个，国家3A级景区6个，三星级宾馆2家，省级生态旅游示范区1个，省级养生旅游休闲基地2个，全国乡村旅游重点村1个，全域生态旅游小镇1个，省级金牌旅游村1个，省级乡村旅游特色村8个，市文旅康养产业重点企业3家,五星级森林人家2家，四星级乡村旅游艿2个，全国文旅康养试点建设单位2个等。2023年一季度大田县接待游客67.75万人次，实现旅游总收入4.66亿元，分别同比增长12.4 %和18.8%。

　　一、主要做法 

　　1.规划先行，进行文旅资源全面梳理。先后编制《福建省大田县全域旅游营销规划（2019-2030）》、《福建省大田县全域旅游发展总体规划（2021-2030）》和《大田县文旅（康养）产业“十四五”专项规划》，进一步梳理大田县的文旅资源，全县共拥有505 个文旅资源单体，分属 8个主类、28个亚类、90个基本类型；拥有优良级（五级、四级、三级）旅游资源单体138个、普通级（二级、一级）旅游资源单体367个；138个优良级旅游资源单体中，共有人文类旅游资源单体109个、自然类旅游资源单体29个，并做出列署，大田县文旅资源的梳理归纳基本完成。

　　2.策划路线，旅游基础设施建设日趋完善。随着泉南高速上京互通及途经大田的兴泉快速铁路、莆炎高速、国道235线等项目的建设，大田县基本构成“五横四纵”的综合交通运输体系，沿线周边城市通达能力显著增强。在交通便利的基础上，策划推出了一系列旅游路线。对于游玩时间较少的游客群体，规划了“大仙峰·茶美人景区—章公普照堂”“灵动济阳景区—观音瀑布—问佛云宿”“东坂古寨景区-安良堡”等一日游路线；对于在周末或者小长假出行的游客，策划了“茶乡休闲游”“高山生态游”“三天两夜游大田”等两日游和三日游路线；对于拥有大量闲暇时间、需要修身养性的游客，推出了睡眠康养旅游路线。

　　3.举办活动，促进文旅融合发展。一是举办文旅宣传推介活动。在上海浦东新区成功举办“大田美人·沪明情缘”美人茶开茶节·大田县文旅推介会，活动吸引了上海绿洲国际旅行社、上海航空假期旅行社、聚力（中国）文旅联盟等文旅企业与市民500余人参加，通过现场推介、短片介绍等方式，全面展示大田“山、水、泉、茶、堡、台”等旅游资源及红色、戏曲、孝道、“祖师”“三田”“后生仔”等特色文化，并举行了茶旅研学、农旅等2个文旅产业招商项目签约仪式，进一步深化文旅合作，吸引上海市民来田旅游、疗休养，为打造上海“后花园”奠定良好基础。二是举办旅游品牌节庆活动。成功举办第三届大田樱花文化旅游节、灵动济阳·古堡对弈和古堡演武、大田县“四季村晚”暨太华镇首届民俗文化节、首届桃源里畲族文化节和千人游花海景区等活动，加强“仙峰古堡·茶美大田”旅游形象宣传推介，促进文旅市场消费提升。三是推出节日文旅优惠活动。“五一”期间，桃源花海乐园、五龙山等景区开展门票秒杀、“在地游”“劳模游”“亲子游”“银发游”等活动，花海乐园景区在抖音平台发放9.9元优惠门票5000张。四是参加各地旅游推介活动。组织乡下人茶叶合作社、美人有约食品公司等4家文旅企业参加长三角文旅惠民市集；组织大田汤泉米糕参加首届沪明非遗美食文化旅游节等，不断丰富产品消费内容。五是推进与省自驾游协会合作。与省自驾游协会签订战略合作协议，打造“自驾游带动后备箱经济”样板项目，推出大田县精品自驾游线路，策划大型自驾游主题活动，推动大田成为新兴自驾旅游目的地。

　　二、存在问题 

　　一是融资渠道相对较少，除了桃源里·花海乐园、大仙峰·美人茶等少数文旅项目有民间资本参与外，政府有限的投资是当前大部分文旅产业项目资金的来源；二是文旅产品结构单一，大多数产品停留在观光阶段，如古堡类文旅产品，与消费结合的特色IP创意产品不多，参与性强的体验性文旅产品也不多，文旅需求匹配度不高；三是文旅资源的串联整合没有大的突破，尚未形成足以吸引国内外游客的真正龙头景区或者高端度假区，高品质的古堡群资源过于分散，桃源里旅游度假区、灵动济阳、大仙峰·美人茶等重点项目带动效益不显著，未能形成较好的产业链；四是基础配套较为脆弱，旅游服务体系还不够完善，部分景区开发仍处于粗放状态，旅游品质和游客满意度有待进一步提升；五是整体旅游形象不够突出，文旅品牌影响力不够强，营销宣传合力不足；六是市场主体培育不够，文旅市场主体存在总量少、规模小、集约化程度低等问题，缺乏有影响力的文旅企业引领市场；

　　三、下一步工作打算 

　　1.积极创建文旅品牌。一是大力提升桃源里度假区旅游景区，争创国家4A级景区，同时在全县范围内争创3A级景区1家、省级“观光工厂”1家、省级体育产业示范项目或示范单位2家、省级“金牌旅游村”1个以上；争创“健康中国·康养旅游百强县。二是大力推广“大田全猪宴”美食品牌，打造舌尖上的大田。三是结合乡村振兴战略，推进实施“屏吴济”旅游带整体开发和提升，着力打造“闽南后花园·康养好福地”旅游新品牌。

　　2.深入开展文旅合作。一是把握沪明合作机遇，积极组织文旅企业对接上海及长三角地区大型文旅企业集团，助力我县传统景区升级换代。二是深化与省旅游发展集团、厦门建发国旅等企业合作，做热春冬两季旅游市场，发展城区郊游经济。三是整合我县旅游景区、研学教育基地、森林康养基地等资源，紧盯闽南市场，持续推广发行厦明山海康养卡，推进“山海”协作。

　　3.推动文旅融合发展。一是积极申报乡村旅游重点村、全域生态旅游小镇、文旅公共服务项目、文化和旅游消费试点城市奖励等各类文旅融合发展项目，争取资金补助。二是持续提升桃源里花海乐园、大仙峰·茶美人、灵动济阳、五彩大石、五龙山等景区项目，丰富业态，增加文旅消费产品。三是大力推进世外桃源文旅康养、七星湖旅游开发等项目招商引资工作，加快项目落地实施。四是加快完善体育设施建设，实施好智慧体育公园建设项目，积极为体育产业的发展对接金融支持。

　　4.打造高端康养基地。按照“点状辐射、带状串联、网状协同”的空间整合思路，以泉三高速作为发展轴线，立足生态资源优势，做足“中国天然氧吧”“富硒产业”优势，打造高端康养旅游，重点打造以屏吴济为核心的南部茶旅康养区和以北部广平北洋崎森林公园、桃源森林康养基地、桃源里旅游度假区、东风农场、为一体的西部森林康养基地。通过统筹规划、重点开发和分片推进，推动“景区+”向“+全域旅游”转变，在本区域实现深度合作、利益共享的多赢共生局面。推进各类主题民宿、共享茶园、田园综合体、特色小镇建设，开发茶伴手礼、茶美食、茶保健等茶衍生品，拓展茶产业新内涵。 

　　5.提升旅游基础设施。持续对现有桃源里旅游度假区、大仙峰·茶美人景区、灵动济阳景区和五彩大石景区等进行改造提升，完善旅游基础设施，推动景区规范化、数字化、科学化建设，提升旅游服务水平，打造屏吴济和桃源镇“一小时旅游圈”，做大旅游产业链，实现旅游兴镇富民。

　　6.完善旅游产业链。以“茶美大田”作为大田旅游的核心公共品牌，打造统一的旅游文宣和形象IP，并将丰富的红色文化、茶文化、土堡文化、民俗文化、佛教文化融会贯通，大力开发各类沉浸式旅游体验新场景。进一步发展餐饮住宿休闲业，丰富“吃住行游娱购”等旅游要素，引入社会资本投资打造特色民宿、餐馆、休闲场馆等。坚持古村落开发与保护并举，开发融合地方特色文化的乡村旅游产品和乡村旅游项目，大力开发乡村休闲康养、研学旅游、文化体验产品、美食产品、文化演艺项目、文化夜游项目等，形成“以文促旅、以旅强农、产业互动、优势互补”的发展态势。

　　7.加强宣传推介工作。实施“一体化”营销，构建中国高山美人茶旅康养度假区最佳旅游目的地，打造“茶美大田”整体品牌形象，充分利用“报纸、网络、荧屏、微信微博、客户端”资源，采取“传统媒体+新媒体”“线上+线下”等方式，持续加大在省市级以上媒体广告投放，深化与字节跳动、携程网等合作，开展全媒体全案营销，并利用兴泉铁路列车做好品牌冠名宣传。加大对地接团队旅游的各项奖励，推动与闽南沿海及周边知名景区的串线对接。争取吸引上海、三角城市群中长线疗休养客源市场，将“中国高山美人茶旅康养度假区”列入中央对口支援单位和上海职工疗休养目的地名单。

　　感谢您对我县旅游工作的关心和支持，欢迎今后对旅游发展多提宝贵意见。

　　领导署名：郑昌文

　　联 系 人：张春珍

　　联系电话：13507582220

　　大田县文体和旅游局

　　2023年6月25日

　　（此件主动公开）